在日常生活中，我们作为普通消费者常常被告诫：世上只有错买东西的人，没有错卖东西的人。但是，这个世界上永远是买东西的人远远多过卖东西的人。曾经错买过100件东西的人，很容易照样会错买第101件物品，这件物品也许是一件成本仅100元的衣服，但因为是某个服装品牌，所以成交价是1000元。然而，这个人本身也许还心满意足，觉得物有所值。因为这件衣服可能是他献给自己心爱的人的生日礼物，或许是准备参加某个重要活动的礼服。消费行为往往就是这样，一旦加入某种实用和感情的因素，是否真的物美价廉或者物有所值，就不一定是基于理性标准而是变成了感性判断。

在更为感性的爱情领域，作为如胶似漆的恋人或新婚燕尔的情侣，我们常被“百年好合、比翼双飞”的美丽童话所笼罩。但是，严酷的生活现实告诉我们：失败的婚姻和平庸的婚姻远远多于美满的婚姻，离婚率正在与日俱增。据欧美国家的不完全统计，结婚后1年内的离婚率为5%，5年内累积为19%，10年内累计为23%。咱们中国在这方面的发展速度丝毫不让欧美。尽管如此，这个世界上永远是想结婚和已结婚的人远远多于想单身或未结婚的人。也许某个人历经恋爱和婚姻的挫折，最终换来的只是一段平凡的爱情，但他们仍然是百折不挠、矢志不渝。

生活需要感性、感情需要激情，这是无可厚非的事情。也许正是感情和激情造就了丰富多彩的生活。但是，在投资领域如果只有感情和激情，后果将不堪设想。以下关于股市的史实悖论足以说明这一点。欧美股市发展史证明，哪怕经历过世界大战、石油冲击、经济危机、911的冲击，只要投资欧美股市的成份股票，以一年为单位考察，投资股票亏钱的概率为30%，赚钱的概率为70%，以5年为单位考察，亏盈的概率为10%/90%，，十年的概率为2%/98%。与此同时，有关个人投资者投资股市的长期统计数据表明，存在一个令人费解的721规律：即70%的投资者亏钱\20%的投资者保本\10%的投资者赚钱。由此可见，尽管理性地长期来看投资股票的胜算概率(10年内亏损率<2%)远高于婚姻生活的成功概率(10年内离婚率>23%)。但是，人们的投资生涯竟然如此不利，而人们的婚姻生活则相对美满。为什么会出现这样的情况呢?原因在于，生活首先是一门艺术，首要的是需要人们用心去感受，不能简单地以价格高低甚至不能简单地以成败对错来衡量；而投资首先是一门科学，首要的是人们需要学会以投资的眼光进行冷静的理性分析，这不是可以无师自通或者感性而为的事情。当然，投资最终也是一门艺术。但是这不是一般投资者所能达到的境界，而是少数投资高手或者投资大师的专利。也就是说，我们可以感性地生活,但必须理性地投资。

所谓理性投资，首先就是要敬畏投资，承认术业有专攻。投资是一门科学，面对涨跌无序的股市，你要么毕生致力于成为专业投资者或者职业投资者，要么就求教于投资顾问或者委托专家理财(认购基金或信托计划)。否则，你注定会成为721规律的牺牲品。令人欣慰的是，现代金融发明了一套专业化的财富管理流程帮助人们进行理性的投资：第一步，选择值得你信赖的金融机构和理财顾问(国际上流行的主流标准称谓是理财规划师)；第二步，与理财规划师共同分析你的财务状况，探讨将来的财务目标；第三步，共同制定涵盖家庭财富管理各个方面的理财规划，其中包括投资计划\保险计划\养老计划等；第四步，实施理财计划；第五步，动态调整理财规划，尤其是投资计划。归根到底，生活也许不要金算盘，但是投资不能缺少金算盘。